O Google Analytics 4, também conhecido como GA4, chegou trazendo uma série de inovações e recursos avançados para a análise de dados na era digital. No entanto, muitas empresas ainda não fizeram a migração para essa nova versão, o que pode resultar em diversos impactos negativos.
Neste post, vamos mostrar os principais problemas de não atualizar para o GA4 e explicar por que é importante fazer essa mudança o mais rápido possível.
O que é Google Analytics 4?
O GA4 (Google Analytics 4) é a versão mais recente do Google Analytics, uma ferramenta que analisa os dados do seu site ou aplicativo. Com o GA4, você pode ver como as pessoas usam o seu site, entender o que elas fazem e melhorar seu negócio.
Essa nova versão tem algumas coisas diferentes em relação à versão antiga, chamada Universal Analytics. Por exemplo, agora o GA4 presta atenção nos eventos que acontecem, ou seja, nas coisas importantes que as pessoas fazem no seu site. Isso ajuda a entender melhor o comportamento delas. Além disso, o GA4 tem uns recursos avançados que podem até prever o que as pessoas vão fazer e funciona melhor junto com outras ferramentas do Google, como o BigQuery e Looker Studio.
Se você quiser saber mais sobre as mudanças e benefícios do Google Analytics 4, não deixe de ler este artigo. Explicamos tudo sobre essa nova versão do Google Analytics, destacando as principais mudanças e todas as possibilidades que você pode explorar pra tirar o máximo de proveito da ferramenta.
O que acontece se o seu site não migrar para o Google Analytics 4?
Se você não migrar para o Google Analytics 4 (GA4) após 1º de julho de 2023, sua propriedade do Universal Analytics continuará existindo por algum tempo, mas não processará mais dados. Isso significa que você não poderá coletar e analisar novos dados usando a versão antiga do Google Analytics.
Embora você possa visualizar relatórios históricos do Universal Analytics por um período, após essa data é altamente recomendável migrar para o GA4 para aproveitar os recursos e benefícios da nova versão. Abaixo estão os três principais problemas de não fazer a migração:
1- Perda de dados
Ao decidir adiar a migração para o GA4, uma das consequências imediatas é a perda de dados valiosos. Para quem atua no mundo online e no marketing digital, a coleta de dados desempenha um papel fundamental. No entanto, é importante destacar que os dados do GA não são compatíveis com o GA4.
De fato, não é possível simplesmente transferir os dados históricos para o GA4. O GA4 representa uma nova versão aprimorada do Google Analytics, com recursos avançados e uma arquitetura totalmente diferente. Isso implica que as informações passadas e as configurações personalizadas do GA não serão migradas automaticamente para o GA4.
Sem os dados históricos, pode ser difícil avaliar o desempenho passado e fazer comparações com as métricas anteriores. Isso pode dificultar a identificação de tendências, a compreensão do impacto de certas ações ou decisões e a tomada de decisões informadas no futuro.
2- Atraso no aprendizado e adaptação às novas funcionalidades
O Google Analytics 4 utiliza inteligência artificial e aprendizado de máquina para preencher as lacunas nos dados e fornecer insights mais precisos. Essa modelagem ajuda a compensar a perda de dados devido a bloqueadores de cookies e a oferecer uma compreensão mais completa do comportamento do usuário em seu site.
O GA4 é diferente do Universal Analytics (UA) porque tem uma abordagem nova e inovadora, focada no usuário. Isso significa que ele coloca mais ênfase nas ações e experiências individuais dos usuários, em vez de apenas contar visitas e visualizações de página. Essa abordagem mais centrada no usuário permite uma compreensão mais profunda do comportamento e preferências dos usuários.
Ao adiar a migração para o Google Analytics 4, você perde a oportunidade de aprender e se adaptar a essas novas funcionalidades e à forma de interpretar os dados no GA4. Isso pode dificultar também a curva de aprendizado dentro da sua propriedade do GA4.
3- Oportunidades perdidas de otimização e personalização.
A nova versão da ferramenta oferece recursos avançados, como análise de funis de conversão, modelagem de dados avançada e segmentação de público-alvo. Esse recurso permite que você crie segmentos mais específicos com base em critérios demográficos, comportamentais e de interesse. Com segmentação mais refinada, você pode personalizar a experiência do usuário, direcionar campanhas de marketing com mais eficácia e entender melhor as preferências do seu público-alvo.
Ao não migrar para o GA4, você estará perdendo a chance de aproveitar essas funcionalidades para otimizar seu site, personalizar a experiência do usuário e tomar decisões informadas com base em dados mais precisos.
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Não espere até o último minuto para migrar para o GA4. Os impactos de adiar essa transição podem ser significativos. Ao fazer a migração para o GA4 o quanto antes, você poderá aproveitar todos os benefícios e recursos avançados oferecidos por essa nova versão, melhorar sua análise de dados, otimizar seu site e tomar decisões informadas com base em informações mais precisas.